Een kwaliteitsmerk voor vrouwen met een plus size

Zoals het modelabel vandaag de dag is, was ooit Johanna’s droom

Johanna Timmer, de founder van Yoek, werd geboren in Amsterdam en had al van kleins af aan een onmiskenbare passie voor mode. Ze groeide op in een ondernemersfamilie; haar vader had een bloemenwinkel en haar moeder was borduurster bij Hirsch & Cie, een klassiek modehuis voor dames uit de elite. Op 17-jarige leeftijd rondde Johanna haar handelsopleiding af toen ze werd ontdekt als model. Onmiddellijk ging ze van start als model en reisde ze de hele wereld over. Na enige tijd zag ze de kans om haar modellencarrière in te ruilen voor iets waar ze veel meer voor voelde: haar retailkennis in de praktijk brengen nu ze ook meer wist over ontwerpen, het productieproces en pasvormen. Als maatje 36 paste ze moeiteloos in alle creaties van de designers waar ze voor werkte. Maar hierdoor viel het haar ook steeds meer op dat ‘grotere maten’ veel lastiger te verkrijgen waren in de landen waar ze werkte, zoals Frankrijk en Italië. Johanna begon te werken als mode-agent en verkreeg steeds meer professionele kennis over de modewereld. De merken die zich destijds richtten op mode voor grotere maten, waren dan wel ouderwets of enorm saai en kleurloos. In 1985 zag ze haar kans schoon en volgde haar hart, door het starten van haar eigen grote maten label. Het label richtte zich niet op het produceren van grote aantallen, zoals alle andere merken. Johanna wilde items ontwerpen die ze zelf mooi vond en zou willen dragen, prachtige styles met een perfecte pasvorm en in mooie kwaliteiten. Ze veroverde de plus size modebranche met haar label, en ging daarmee recht tegen de focus op kleine maten in. Zoals het modelabel vandaag de dag is, was ooit Johanna’s droom; met een paar ingrediënten kun je vrouwen zich zoveel blijer en mooier laten voelen.